一些精明的营销（xiāo）商（shāng）开始（shǐ）注意到互联网（wǎng）用户（hù）已经从（cóng）被动的消（xiāo）费者转变为了一群不容忽（hū）视的品牌影响者（zhě）和品牌传（chuán）播（bō）者（zhě）。

　　许多品牌都有意识的（de）在社（shè）区网站上刊（kān）登广告，但是和任何一个参与到社（shè）区（qū）5分钟（zhōng）以上的品牌来说他们太晚了（le）。不管他们是否选择（zé）参与，他们的品牌已经曝（pù）光，社区正在谈（tán）论（lùn）着他们。和（hé）以往不同的（de）是，品牌营销商不再像（xiàng）以（yǐ）前那样避免（miǎn）和用户交流，相反他们开始制定相关的策略（luè）让目标（biāo）社区用户参与进来，并利用他们自身的影（yǐng）响（xiǎng）力来扩大品牌（pái）宣传（chuán）。

　　营（yíng）销商在利用社区网（wǎng）站进（jìn）行（háng）有效（xiào）品牌传播的时（shí）候。应该注意以下几点：

1提（tí）高品牌的趣味因素

　首（shǒu）先你要了解你的目标群体经常浏览的是哪些社区网站，然（rán）后在那里（lǐ）制造一些新（xīn）鲜热门的话题来吸（xī）引（yǐn）用户注意力。并不是将你的广告放在目标（biāo）社区网站中就完事了，你可以为你的用（yòng）户提供娱乐（lè）、资讯（xùn）或是围绕你（nǐ）目标群体的兴趣建立一个社区平台。总（zǒng）之，你应该启用这（zhè）个（gè）平台使用（yòng）户获得（dé）便利而不是去控制它。

2“见林（lín）的同（tóng）时（shí）更要见（jiàn）树”

　你要关注那些（xiē）小型的细分的社区（qū）网站（zhàn），因为（wéi）互联网用户很（hěn）可能聚集（jí）在（zài）那里分享某一兴趣爱好（hǎo）。当那些迷你型的社区网站开始同（tóng）那些庞大嘈杂的社区（qū）相（xiàng）抗争的时候，你其（qí）中的品（pǐn）牌效应也就在不断（duàn）升值了。

3善用Widgets工具（jù）

　　在（zài）适当的（de）机会将Widgets工具融入到你的（de）网络营（yíng）销策略中（zhōng）去。Widgets是一种可以（yǐ）出现在博客、网站和社区网站上的便携式工（gōng）具。这种内嵌式的工具（jù）可以让页面主人方便的进（jìn）行个（gè）性化网站定制（zhì）。与（yǔ）此同（tóng）时Widgets还可以（yǐ）帮助你吸引（yǐn）用户参与到你的内容（róng）中来，同时不知不觉（jiào）中进行了（le）品（pǐn）牌的推广（guǎng）。

4从传统网站（zhàn）的“内容（róng）为王（wáng）”过度（dù）到社区的“交流为（wéi）王”

　　如（rú）果你创造（zào）了一种可以应用于社区（qū）网（wǎng）站的工具或是建（jiàn）立了一（yī）个用户网络（luò）体系，那么用户就可以（yǐ）使用一种他（tā）们熟悉的工（gōng）具进（jìn）行无（wú）缝（féng）式交（jiāo）流沟通。在（zài）参与者中进行文字交流是一（yī）种（zhǒng）方（fāng）式，但是利用音频或是视（shì）频进行沟通将会起到更（gèng）好的互动效果（这也就（jiù）是现阶段很流（liú）行的（de）网络（luò）教室的应用其中包括聊天室、视频、音频、白板等功能）。同（tóng）时你还要（yào）让用（yòng）户（hù）提（tí）交他们的（de）反馈信息来联系到你，通过你让他们联（lián）系到企业内部的相关负（fù）责人。

5参与性

　　在（zài）测试阶段（duàn）企业（yè）最好寻找出用户感（gǎn）兴趣（qù）的东西。在以（yǐ）前（qián）只要你建立了一（yī）个平（píng）台，用（yòng）户就（jiù）会自（zì）动加入（rù）进（jìn）来。而但是（shì）现在如果（guǒ）你无法引（yǐn）起（qǐ）他（tā）们的兴（xìng）趣他们（men）是不会参与进来的。你要向（xiàng）用户证明的（de）是你已经把（bǎ）他们当（dāng）作每一个不同的个体进行对待。而不（bú）仅仅是对（duì）待相同的用户（hù）。这种思维不仅（jǐn）会左右你（nǐ）采（cǎi）取的每一个方法，而（ér）且迫使你根（gēn）据目标人群的差异性进（jìn）行个性（xìng）化的设（shè）置（zhì）。

6善于挖掘用户（hù）行为偏好

　　什么（me）才能（néng）吸引你的目标群体（tǐ）？唯一想要了解（jiě）他们偏好的方法就是（shì）对他们的行为（wéi）以及社区（qū）文化进（jìn）行仔细观察（chá）和挖掘。通过观察，你才（cái）会拥有（yǒu）创（chuàng）造新工（gōng）具、新服务和新策略的灵感，才能真正获得吸引用户加入的可行战（zhàn）略。

7 密切关注竞争对手和合作伙伴动（dòng）作（zuò）

　　在社区网站中使用了错误的互动策（cè）略将比（bǐ）没有（yǒu）互（hù）动（dòng）更（gèng）加糟糕。密切关注你竞争对（duì）手的技术、营（yíng）销手段以及战略制定有助（zhù）于你建立有（yǒu）效的品牌互动。

　　必须记住的是想要让（ràng）你的目标群体成（chéng）为你的品牌传播（bō）者，你必须（xū）先要关注他们所关心的一切事物。如果你的品牌能够帮助更多的用户来和别人分享他（tā）的乐趣（qù）以及新的事物，那么你的品牌（pái）在无形之中（zhōng）也就被人们所接受（shòu）了（le）。