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近期为（wéi）企业客户团队培（péi）训微信公（gōng）众号操作（zuò）技巧，总会（huì）被问到一个问题（tí）：“我的微信公众（zhòng）号的自定义菜单栏该怎么设（shè）置？一（yī）级（jí）菜单二级（jí）菜单想的脑瓜子（zǐ）疼，老师您直接告诉我设置哪几栏我们（men）直接设置得了。”像这种员工（gōng）就（jiù）该敲敲他（tā）脑（nǎo）袋瓜（guā）子，虽说（shuō）很多企业账号菜单栏（lán）都大（dà）同（tóng）小异（yì），但是还是需要根（gēn）据（jù）企业发展需要进行分析设置，而最（zuì）了（le）解（jiě）企业的（de）不（bú）是我们这些老师，是（shì）企业自（zì）己。总结微信公众号（hào）他们的自（zì）定义菜单栏都是如何（hé）设（shè）置（zhì）的（de），总结（jié）下来（lái），可以将其归纳为七种类（lèi）型：

1、介绍（shào）：关于我、关（guān）于我们、关于企（qǐ）业、关于公司（sī）

2、活动：企业考（kǎo）察、合作交（jiāo）流（liú）、培训（xùn）课（kè）程（chéng）、招聘会

3、合作：联系我（wǒ）们、合作（zuò）商机、投资咨询、加盟咨（zī）询、加入我们

4、电商：微店铺、微商城、

5、文（wén）章：企业资讯、精选、历史（shǐ）资讯（xùn）、精品推荐、近期（qī）资讯

6、社群（qún）：互动社（shè）区、论（lùn）坛、微信（xìn）群

7、广告：推产品、作品、书籍、公众号

8、空格：菜单为空。

没事（shì）可以（yǐ）翻翻自己所关（guān）注的微（wēi）信公众号菜单栏，老曹就发（fā）现很多公众号（hào）还没有（yǒu）设置菜单的，这公众号运营是有多懒（lǎn）。

菜单栏设置走向，大差不差都（dōu）偏离不了几个特性：文章（zhāng）分类（lèi）占比比较大，商家（jiā）合作以及（jí）电商活动紧跟（gēn）其后（hòu），社交和打广告的比较少，没太受重视（shì）。

微（wēi）信运营为何钟情于以上（shàng）几（jǐ）种菜（cài）单导航？下面（miàn）老曹就这几种菜单（dān）说说（shuō）其作（zuò）用。

一（yī）、文章分类：增强有效（xiào）阅读体验（yàn）

这类分类，相对于读者来说（shuō），类似（sì）于整体（tǐ）文库（kù）的导航，读者若在历史记录里一篇篇翻阅，找到自己所需（xū）的文章，得何时去了。所以现在很多公众号都（dōu）偏向（xiàng）结构化阅读，直（zhí）接用菜单做了文章分类，一般（bān）一级菜单和二级菜单（dān）具体用“往期推荐（jiàn）、必读、导读、往期精选、好文（wén）、最（zuì）新（xīn）资讯”等直（zhí）接命名。

可以比（bǐ）较（jiào）下现今的结构化阅（yuè）读（dú）和碎片化（huà）阅读。结构化阅读简而（ér）言之就如我（wǒ）们看一本书中（zhōng）的前言、提纲和章（zhāng）节目（mù）录。碎（suì）片化阅读就如一张（zhāng）报纸（zhǐ）里，所展现的内容（róng）的关联（lián）性很低，就连我（wǒ）们（men）所推崇的《论语》也（yě）是以碎片（piàn）的方式（shì）展现。两者各有利弊，结构化够系统性，可以引导读者深入阅读。碎片化就较为随机灵活些。如何选择，就要看（kàn）公众号受众的喜好了（le）。

二、合作：建（jiàn）议作（zuò）为备选项

主要针对（duì）于期望合作的粉丝，为其提供联（lián）系（xì）方式等（děng）信息，这个也是大部分公众号采取的方（fāng）式，这种形（xíng）式时应于（yú）粉（fěn）丝较活跃的公众（zhòng）号。其实咱们可以这样想，如果粉（fěn）丝向（xiàng）获（huò）得联系方式（shì）自然会通（tōng）过置底留言框沟（gōu）通，更何（hé）况（kuàng）公众号可以设（shè）置（zhì）关（guān）键词自动回复功能。所（suǒ）以建议不（bú）要浪（làng）费一个一级菜单栏，把这（zhè）项功能作为备选项（xiàng），可以放在二级菜单中。

三、活动：公众号变现方（fāng）式之（zhī）一

当然主要是为了宣（xuān）传线下活动和培训班推广等（děng）。组织线下活动，认识同行以及行（háng）业大咖，提升技能等，这类（lèi）活动（dòng）也（yě）分为（wéi）免费和收费（fèi）两种，免费（fèi）的公众号大部分都是个人号，偏向于兴趣、公益。收费类的（de）就是通过公众号变现，以盈利（lì）为目的，各类培（péi）训班、知识（shí）分享会、会议交（jiāo）流、专业（yè）考察等活（huó）动（dòng），这类活动，都是较容易通过（guò）线上线下打通粉丝（sī），帮助公众号直接（jiē）变现。

四、电商：公众号（hào）变现方式之（zhī）二（èr）

以（yǐ）内容为主（zhǔ）的（de）公号似乎对这个（gè）并（bìng）不（bú）感冒，比例还是比较低。这（zhè）是（shì）微信公众（zhòng）号的标准变现方（fāng）式吗？对（duì）大（dà）号来说，是的！看看（kàn）罗辑思维的玩法，卖卖卖，啥（shá）都能卖，开脑洞地卖！第一栏是推荐书籍，第二栏是（shì）商城，最近在推papi酱。连介绍如何（hé）拍（pāi）卖papi酱的处女广告植入（rù）都（dōu）可以（yǐ）收个8000的（de）门票（piào）费。玩得真high，其实我比较期待到底哪个土豪最后成功在papi酱打广告！土豪（háo）的广告（gào）效果如何？对于小号，做着（zhe）玩的公号（hào）们，还是专（zhuān）心（xīn）经（jīng）营内容，适度地探索下电商模式也（yě）是可（kě）以的。

五、广告：公（gōng）众号变现方（fāng）式之（zhī）三

公众号打广告（gào）的前（qián）提就（jiù）是，你（nǐ）得有大流量。书籍推荐、作品推（tuī）荐、公众号推荐（jiàn），再如一些设计类公号留（liú）了一栏推荐一些设（shè）计项目，还有（yǒu）一些公号推广其他公众号（hào）的互推方（fāng）式。

六、社群：潜在客户群体

目（mù）前这个做的还是比较（jiào）少，这个做的还比较少，大概是需要借助外部链（liàn）接，还有（yǒu）论坛等来（lái）实现吧。微（wēi）信（xìn）公众号无须额外开发，便（biàn）能将相对应（yīng）的兴趣（qù）部落配置到微信公众号中，并且支持微信用户登录（lù），用户可（kě）以点击跳转到与该公（gōng）众号（hào）相关联的兴（xìng）趣部落，直接进行查看、回复话题等（děng）操作。社（shè）群的（de）潜力还（hái）是（shì）很大（dà）的，我们拭目（mù）以待。

七、自我介绍：备选项

这个需不需要直接放在（zài）一（yī）级菜单，也是看企业个人需（xū）要，因（yīn）为（wéi）在粉（fěn）丝（sī）关注公众（zhòng）号页面（miàn）时就（jiù）有关于本公众号的介绍（shào），比较高级点（diǎn）的（de）做法，就（jiù）是把本号的特色融入（rù）菜单（dān）项的名称里，让氛围（wéi）说（shuō）话。搞笑风的“勾（gōu）搭我（wǒ）”、直接（jiē）平稳（wěn）风的“@中国网”，简单（dān）质朴随大流的“关于我们”等等。实在想不出（chū）来（lái）就（jiù）老（lǎo）实（shí）直白的写“关（guān）于我”要么（me）就菜单直接链接（jiē）到自己（jǐ）官网主页更省事。

八、其他

个人公众号与企业公众号（hào）菜单项的区别： 企业多活动、培训、卖卖卖、多图文、原创+转（zhuǎn）载、领域不限（xiàn）。个人多为研（yán）究、教程、单图文、原（yuán）创、重垂直领域（yù）。

无论（lùn）怎样，既然导航菜单功能的存在，就不（bú）能浪费展示的机会，多（duō）分析分析所要展（zhǎn）示的内容，必要以及非必要，最（zuì）实在（zài）的就是多关注公众号，吸（xī）取经验（yàn）最实际。

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